L’industrie britannique des aliments pour animaux de compagnie est actuellement en plein essor. Évaluée à un total de 3.2 milliards de livres sterling, elle représente une fantastique opportunité pour les entreprises d’aliments pour animaux de compagnie de gagner des parts de marché. Il est intéressant de noter que sur ces 3.2 milliards de livres sterling, le marché des aliments pour chiens a représenté 1.5 milliard de livres sterling, tandis que celui des aliments pour chats a contribué à hauteur de 1.2 milliard de livres sterling (PFMA, 2021). Des recherches ont également révélé qu’il y a environ 12.5 millions de chiens au Royaume-Uni, soit 33 % de tous les ménages, et 12.2 millions de chats supplémentaires, soit 27 % des ménages (PFMA, Pet Population, 2021). Alors que les chiens et les chats sont de plus en plus présents dans la société et que les propriétaires d’animaux de compagnie sont prêts à dépenser davantage pour leurs animaux, cet article examine plusieurs tendances en matière d’alimentation pour animaux de compagnie à surveiller à l’avenir.
Au cours des vingt dernières années, l’industrie des aliments pour animaux de compagnie a connu une croissance massive, accompagnée d’un changement dans la culture des propriétaires d’animaux de compagnie. Ce changement est en partie attribuable aux progrès technologiques et au rôle croissant d’Internet. En outre, les propriétaires d’animaux de compagnie considèrent désormais leurs animaux comme des compagnons, 95 % d’entre eux considérant leurs animaux comme des membres de la famille (Pet Food Industry, 2016). Ces changements dans le comportement des consommateurs sont à l’origine des dernières innovations et tendances en matière d’aliments pour animaux de compagnie.
Les propriétaires d'animaux de compagnie et leurs perceptions changeantes
La pandémie de COVID-19 a touché de nombreux secteurs, y compris celui de l’alimentation pour animaux de compagnie. Par conséquent, les particuliers comme les entreprises dépensent plus prudemment, mais la plupart pensent toujours que leurs animaux méritent le meilleur. Les consommateurs ayant dépensé 2.9 milliards de livres sterling en nourriture pour chats et chiens en 2021, ces chiffres devraient augmenter. Les données montrent que 12 % des propriétaires ont ajouté un nouvel animal de compagnie à leur foyer depuis le début du confinement (Mintel, 2021), une tendance renforcée par le fait que davantage de personnes travaillent à domicile et souhaitent avoir un « bébé à fourrure » comme compagnon.
Comme dans d’autres secteurs, la COVID-19 a entraîné une augmentation des achats en ligne. De grandes parties du monde étant confinées et des restrictions de déplacement étant en place, les consommateurs ont cherché d’autres moyens de faire leurs achats, et les entreprises de commerce électronique d’aliments pour animaux de compagnie en ont profité. En plus de bénéficier des avantages du commerce en ligne, les animaleries physiques ont également connu un afflux de nouveaux clients, poussés par le désir de soutenir les entreprises locales.
Humanisation et Premiumisation dans le Pet Food
L’humanisation et la premiumisation sont deux tendances de longue date dans le secteur des aliments pour animaux de compagnie. Ces tendances sont étroitement liées et continuent de stimuler la croissance du secteur.
L’humanisation des aliments pour animaux de compagnie fait référence à l’attribution de pensées, de sentiments, de motivations et de croyances humaines à des animaux non humains (Forbes, Trafford et Surie, 2018). En d’autres termes, les propriétaires d’animaux de compagnie souhaitent que leurs animaux aient des habitudes alimentaires similaires aux leurs. L’une des conséquences de cette tendance est la premiumisation des produits. Les propriétaires d’animaux de compagnie sont de plus en plus disposés à dépenser davantage pour leurs « bébés à fourrure » lorsque des ingrédients de meilleure qualité, des produits d’origine locale et des pratiques durables sont évidents dans la nourriture de leur animal. Selon Euromonitor, la premiumisation est l’un des principaux moteurs du marché des soins pour animaux de compagnie. Avec l’augmentation des populations de petits animaux, la croissance économique et l’évolution des perceptions des animaux de compagnie, les propriétaires sont désormais prêts à investir davantage dans leurs animaux.
L’influence de l’humanisation et de la premiumisation a eu un impact significatif sur les produits sur le marché. À mesure que les relations entre les humains et les animaux de compagnie ont évolué, l’humanisation des animaux de compagnie a stimulé des dépenses plus importantes en produits, un facteur clé de l’augmentation constante des ventes d’aliments pour animaux de compagnie. En outre, ces tendances ont conduit au développement de nouvelles recettes et formules. Ces dernières années, l’inclusion de superaliments et de régimes à base de plantes a gagné en popularité, car l’accent est de plus en plus mis sur la santé dans les aliments pour humains et pour animaux de compagnie.
Santé et Bien-être
À la suite des événements récents, la santé et le bien-être sont devenus des sujets de premier plan. Les confinements et les restrictions ont incité les gens à se concentrer davantage sur la forme physique, l'alimentation et la santé en général. Passer plus de temps à la maison a également encouragé les propriétaires d'animaux de compagnie à prêter une plus grande attention aux comportements et à la santé de leur animal. Cette prise de conscience accrue a incité les propriétaires à rechercher des solutions à des problèmes tels que la santé de la peau et du pelage, le soutien immunitaire et le bien-être digestif.
Une étude récente menée par Packaged Facts a révélé que 43 % des propriétaires d'animaux de compagnie sont tout à fait d'accord pour dire qu'ils sont favorables à l'idée d'une alimentation plus saine pour leurs animaux. Dans le même temps, 37 % ont exprimé leur intérêt à fournir à leur animal davantage de soins de santé préventifs, et 34 % sont tout à fait d'accord pour dire qu'ils sont prêts à dépenser plus pour des aliments pour animaux de compagnie offrant des avantages en matière de santé et de bien-être (Packaged Facts, 2021). En outre, le rapport Mintel 2021 sur les aliments pour animaux de compagnie au Royaume-Uni a révélé que les deux tiers des propriétaires seraient intéressés par des aliments pour animaux de compagnie contenant des ingrédients qui favorisent la santé intestinale, tandis que 66 % aimeraient en savoir plus sur le soutien alimentaire pour le cerveau de leur animal (Mintel, 2021).
La tendance santé devrait continuer à se développer, reflétant des tendances similaires dans l'industrie alimentaire humaine, où les tendances actuelles sont souvent utilisées pour prédire les attentes futures en matière d'alimentation pour animaux de compagnie. De nombreux propriétaires d'animaux de compagnie pensent que ce qu'ils donnent à manger à leur animal a un impact direct sur son bien-être émotionnel, ce qui incite de nombreuses marques d'aliments pour animaux de compagnie à inclure des ingrédients fonctionnels dans leurs recettes.
Transparence des étiquettes dans les aliments pour animaux de compagnie
La transparence des étiquettes est une autre tendance importante dans le secteur des aliments pour animaux de compagnie. Pour de nombreux consommateurs, la transparence signifie différentes choses : pour certains, il s’agit de traçabilité, tandis que pour d’autres, la simplicité de l’étiquette est essentielle. Quelle que soit l’interprétation, le thème central est la confiance entre la marque d’aliments pour animaux de compagnie et le consommateur.
La demande d’aliments pour animaux de compagnie de haute qualité augmentant, les consommateurs sont de plus en plus exigeants quant à l’origine des ingrédients. Le thème de la traçabilité, également appelé provenance, continue de gagner en importance. Le PDG de Booths a récemment déclaré que « les clients prêtent déjà attention à la manière dont les produits sont cultivés, préparés, élevés et achetés, de sorte que les produits locaux et britanniques sont des thèmes importants ». Ce sentiment est repris dans le rapport sur le marché britannique des aliments pour animaux de compagnie, qui a révélé que 71 % des consommateurs achèteraient des aliments pour animaux de compagnie s’ils étaient fabriqués à partir d’ingrédients entièrement britanniques (Mintel, 2021).
Les consommateurs recherchent également des étiquettes simples et claires, faciles à comprendre. Lorsque les étiquettes sont trop complexes, les acheteurs d’aliments pour animaux de compagnie peuvent être dissuadés et opter pour des marques alternatives. Une étude menée par Paws.com a révélé que des millions de Britanniques sont de plus en plus déconcertés par les étiquettes alimentaires, 44 % d’entre eux trouvant les étiquettes des aliments pour chiens difficiles à lire et 39 % n’ayant pas suffisamment de connaissances sur les ingrédients des aliments qu’ils fournissent à leurs animaux. Les marques d’aliments pour animaux de compagnie doivent s’assurer que leurs ingrédients sont clairement répertoriés pour inspirer confiance aux propriétaires d’animaux de compagnie et leur donner la certitude qu’ils leur offrent la meilleure qualité d’aliments possible.
Résumé
En résumé, de nombreuses tendances en matière d’alimentation pour animaux de compagnie influencent actuellement le marché. L’humanisation et la premiumisation continuent de stimuler la croissance, car les propriétaires souhaitent offrir à leurs animaux de compagnie une nourriture qui reflète la leur tout en garantissant des ingrédients de haute qualité pour une santé et un bien-être optimaux. En réponse, les marques d’aliments pour animaux de compagnie développent continuellement de nouvelles formules, les superaliments et les régimes à base de plantes apparaissant comme des tendances futures importantes. La santé et le bien-être restent des facteurs clés, les propriétaires d’animaux de compagnie s’efforçant de garder leurs animaux en bonne santé le plus longtemps possible. La technologie jouant un rôle de plus en plus important dans la vie quotidienne, les consommateurs recherchent des ingrédients qui favorisent la santé. Enfin, la transparence des étiquettes est essentielle. Les propriétaires d’animaux de compagnie étant de plus en plus conscients de la provenance des ingrédients, beaucoup préfèrent désormais les produits d’origine locale et un étiquetage clair et simple qui leur donne confiance dans leurs choix d’aliments pour animaux de compagnie.
Références
- Carrara, A. (2019 juillet 19) Les étiquettes des aliments pour chiens au Royaume-Uni sont « trop difficiles à lire », selon un rapport. Pet Gazette. Disponible à l'adresse : https://www.petgazette.biz/25095-uk-dog-food-labels-too-hard-to-read-report-finds/ (Consulté : octobre 2021).
- Faits, P. (2021) Focus sur le marché américain des animaux de compagnie : mise à jour des aliments pour animaux de compagnie, 2021.
- Forbes, SL, Trafford, S. et Surie, M. (2018) « Humanisation des animaux de compagnie : qu'est-ce que c'est et influence-t-elle le comportement d'achat ? », Dairy and Veterinary Science Journal, 2.
- Industrie, PF (2016, mars) 95 pour cent des personnes interrogées déclarent que les animaux de compagnie font partie de la famille. Industrie des aliments pour animaux de compagnie. Disponible à l'adresse suivante : https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report-say-pets-are-part-of-the-family/ (Consulté : octobre 2021).
- Koerten, J. (2019) Euromonitor International : Premiumisation dans les soins pour animaux de compagnie – Une tendance industrielle en évolution.
- Mintel (2021) Pet Food UK, 2021. Groupe Mintel.
- PFMA (2021) Population d'animaux de compagnie. Disponible à l'adresse suivante : https://www.pfma.org.uk/pet-population-2021/ (Consulté : octobre 2021).
- PFMA (2021) Données de marché PFMA 2021. Disponible sur : https://www.pfma.org.uk/statistics/ (Consulté : octobre 2021).
Matthew Aiken
Expert en Communication Marketing
Matt a obtenu son diplôme de premier cycle en Business & Management en 2017. C’est à ce moment qu’il a découvert sa passion et son intérêt pour le marketing. Pendant son temps libre, il aime tout ce qui touche au fitness et aux activités de plein air. Il a également un bouledogue français nommé Harley et un chat persan nommé Bonnie Blue.
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